OpenAI je zvanično predstavio novi vizuelni format oglasa unutar ChatGPT-a, označivši tako još jedan korak ka monetizaciji najveće AI-native platforme na svetu. Prema podacima kompanije, ChatGPT nedeljno koristi čak 1,2 milijarde ljudi, što ga čini najvećom potrošačkom platformom izgrađenom na veštačkoj inteligenciji.
Ovo nije klasičan banner oglas koji vas presreće dok čitate vesti. Reč je o formatu koji se prikazuje tokom generisanja slika u ChatGPT-u — dakle, u trenutku kada korisnik već razmišlja vizuelno i kreativno. Oglasi će biti jasno označeni i, kako iz OpenAI-a poručuju, strogo odvojeni od same slike koja se generiše. Ključna poruka za sve koji brinu: oglašavanje neće uticati na odgovore koje ChatGPT daje.
Kako će oglasi izgledati u praksi
Zamislite da tražite od ChatGPT-a da vam napravi sliku modernog enterijera, a pored generisanog prikaza dobijete i vizuelni oglas za brend nameštaja koji bi se uklopio u taj stil. Upravo to je logika novog formata — oglasi prikazuju inspiraciju proizvoda, način upotrebe ili iskustvo koje proizvod omogućava. Cilj je da korisnik otkrije novi brend, razume šta ga izdvaja i lakše donese odluku o kupovini.
Testiranje počinje kasnije ovog meseca, za sada samo u SAD, sa inicijalnom grupom oglašivača. OpenAI je poručio da će se obim postepeno širiti u zavisnosti od rezultata.
Merenje efekta: gde se AI oglasi zaista isplate
OpenAI ne ulazi u oglašavanje “na slepo”. Kompanija je značajno proširila ekosistem za merenje konverzija i atribucije, integrišući se sa platformama kao što su Hightouch, Tealium i LiveRamp. Time oglašivači mogu da pošalju podatke o konverzijama iz svojih postojećih sistema direktno u ChatGPT Ads.
Podrška je proširena i na vodeće partnere za atribuciju u web i app prostoru — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin. Tu su i partneri za merenje punog funnel-a poput Fospha, Measured i INCRMNTAL.
Rani rezultati zvuče obećavajuće
Iako je reč o početnoj fazi, prvi podaci iz partnerskih analiza deluju ozbiljno:
WeightWatchers je, prema DV Rockerbox-u, ostvario atribuirani trošak po akviziciji (CPA) 15,3% niži od svog kombinovanog benchmarka za plaćenu pretragu. WorkMagic je za wellness brend Dose zabeležio statistički značajan rast, pri čemu čak 67% inkrementalnih kupovina dolazi od potpuno novih kupaca. A prema Triple Whale-u, 93% posetilaca Portland Leather-a koji su došli preko ChatGPT oglasa bili su novi korisnici.
Ovi brojevi sugerišu da ChatGPT oglasi ne “otimaju” postojeće kupce od drugih kanala, već otvaraju pristup publici koja se možda nikada ne bi susrela sa brendom kroz klasične kanale.
Šta to znači za srpsko tržište i region
Za sada nema informacija o tome kada bi vizuelni oglasi u ChatGPT-u mogli da stignu do korisnika u Srbiji i regionu. Međutim, sam smer razvoja je jasan: OpenAI gradi celovit reklamni ekosistem unutar AI interfejsa, sa merenjem, atribucijom i inkrementalnošću na nivou koji parira zrelim platformama poput Google Ads-a i Meta Ads-a.
Ako se rani rezultati potvrde na većem uzorku, pitanje neće biti “da li će brendovi oglašavati u ChatGPT-u”, već “koliko brzo će njihovi konkurenti to početi da rade”. Za domaće startape i digitalne agencije, ovo je signal da ozbiljno razmotre AI kanale kao deo budžeta za performans marketing — čak i ako lokalna dostupnost kasni.
Detaljniju dokumentaciju o merenju i partnerstvima OpenAI je objavio na svom zvaničnom blogu.